02 giugno 2021 · 6 min read

FinTok e 'Finfluencer' sono in aumento: 3 dritte per valutare i loro consigli

Angel Zhong, docente di finanza, RMIT University.
_____

Fonte: Adobe / Ascannio

Queenie Tan è piena di consigli finanziari. Che si tratti di idee per appuntamenti a basso costo, acquisto di mobili, risparmiare i tuoi primi 100.000 dollari, fare la dichiarazione dei redditi o investire in Dogecoin, apparentemente non c'è argomento che la 24enne donna di Sydney non possa affrontare con sicurezza.

I suoi post e video le hanno fatto guadagnare 15.000 follower su Instagram e 42.000 follower su TikTok. La sua spiegazione sulle regole fiscali australiane per le plusvalenze in criptovaluta è stato visto più di 360.000 volte. I suoi consigli per gli acquirenti della prima casa più di 400.000 volte. Entrambi i video durano meno di un minuto.

Le qualifiche di Queenie come esperto finanziario sono scarse. Ha lavorato come responsabile marketing. Dice di aver accumulato quasi 350.000 dollari Australiani in asset in cinque anni. Tutto questo, oltre ad essere fotogenici e vivaci, è più che sufficiente per entrare a far parte dei ranghi crescenti dei "finfluencer" - creatori di contenuti sui social media che costruiscono un pubblico attraverso l'erogazione di consulenza finanziaria.

Diventare un finfluencer può essere molto redditizio. Su TikTok l'hashtag #FinTok è stato visto più di 340 milioni di volte. Tra le migliori élite di FinTok c'è il californiano Stephen Chen, un ex insegnante di matematica diventato "coach per la libertà finanziaria" con quasi 780.000 follower. Un'altra è Sara Rosalia, un'adolescente canadese che come “Sara Finance” ha attirato più di 670.000 follower.

Gli aspiranti influencer stanno anche trovando i contenuti finanziari una formula di successo su Youtube, Twitter e Reddit.

Ma per quanto redditizio possa essere questa tendenza per coloro che riescono ad arrivare in cima all'albero dei top finfluencer, i guadagni per i follower sono molto meno certi. È il selvaggio west per le informazioni finanziarie, con pochi controlli ed equilibri che regolano altre aree della consulenza finanziaria.

Guidare le frenesie del trading

La piattaforma cripto Paxful ha analizzato 1.212 video da un campione di 50 popolari account TikTok focalizzati sulla finanza nel 2020. Ha valutato il 14% di loro ingannevoli. Ciò includeva, senza divulgazione o esclusione di responsabilità, l'incoraggiamento agli utenti ad acquistare asset specifici e il presupposto che un investimento avrebbe garantito un profitto.

Elon Musk's social media posts move markets.

I post sui social media di Elon Musk muovono i mercati. Twitter

Negli ultimi mesi abbiamo visto quanto possano essere influenti i social media nell'incoraggiare le persone ad acquistare o vendere determinate azioni.

C'è stata la frenesia del trading di Gamestop, in cui le azioni di un rivenditore di videogiochi sono aumentate da 19 dollari Americani a 347 dollari Americani in meno di due settimane, guidate dai Redditor e aiutate dai tweet di Elon Musk.

Il twitter di Musk è stato anche determinante per aumentare il prezzo di dogecoin e inviare il prezzo di bitcoin sia al rialzo che al ribasso.

Un influencer dei social media al meglio creerà un pubblico attraverso solidi consigli finanziari. Ma possono anche creare un pubblico facendo affermazioni sensazionali sui loro consigli, promettendo enormi ritorni e persino promuovendo prodotti scadenti.

Per saperne di più: GameStop: how Redditors played hedge funds for billions (and what might come next)

Altri consigli finanziari sono regolamentati

L'Australian Securities and Investments Commission afferma che i reclami sulla consulenza finanziaria senza licenza, anche attraverso i social media, sono aumentati da marzo 2020 - l'inizio della pandemia COVID-19. L'autorità di regolamentazione aziendale ha espresso la sua preoccupazione per tale consulenza perché i consumatori non hanno alcuna protezione legale.

In Australia (come altrove) esistono leggi che regolano la condotta di coloro che gestiscono attività di consulenza finanziaria. I consulenti devono essere autorizzati. Vantandosi di essere un consulente finanziario senza licenza può comportare una multa fino a 133.200 dollari Australiani e una pena detentiva fino a cinque anni.

La qualificazione per una licenza richiede il completamento dei corsi e il superamento degli esami, anche di etica.

Per diventare un finfluencer, invece, non è necessaria alcuna competenza specifica. Nella maggior parte dei casi i creatori di contenuti sono vincolati da regole generali contro affermazioni false e ingannevoli, linee guida della piattaforma e codici di condotta di marketing che richiedono la divulgazione di partnership retribuite.

Come il tizio al pub?

Nonostante ciò, il governo australiano ha segnalato di non vedere la necessità di fare di più per regolamentare i finfluencer. Il ministro federale per i servizi finanziari e l'economia digitale, Jane Hume, la scorsa settimana li ha descritti come "una parte inevitabile di un ecosistema finanziario". Lei spiegò:

L'influencer di TikTok che parla di Nokia non è così diverso dal tizio giù al pub che vuole raccontarti tutto sull'azienda davvero fantastica in cui ha appena investito, ma con una voce molto più alta.

"Alcune delle informazioni sui forum online sarebbero negative, ha detto," ma alcune saranno buone e molte di esse coinvolgeranno meglio le generazioni più giovani nei mercati finanziari e di investimento ".

Sono cose piuttosto semplicistiche da dire per un ministro incaricato dell'economia digitale.

Il tizio al pub, per prima cosa, non guadagna soldi dai suoi discorsi.

Gli influencer dei social media lo fanno. Prendi Youtube come esempio. Se riescono ad attirare un pubblico abbastanza ampio, i creatori di contenuti possono guadagnare denaro attraverso pubblicità, link affiliati, contenuti sponsorizzati e vendita di prodotti di marca. Possono potenzialmente trarre profitto reclamizzando azioni che possiedono o essere pagati per promuovere alcuni prodotti.

Tre consigli per valutare i finfluencer

Questo non vuol dire che tutti i finfluencer siano sospetti. I loro consigli, come i suggerimenti di Queenie Tan sul risparmio di denaro, possono essere molto sensati. Non sarebbero popolari se non ci fosse una richiesta di informazioni finanziarie accessibili che di per sé non costano una fortuna.

Quindi ecco i miei tre consigli gratuiti, se ami #fintok, per valutare la credibilità di un influencer e i loro consigli.

Per saperne di più: From tulips and scrips to bitcoin and meme stocks – how the act of speculating became a financial mania

In primo luogo, non dare per scontato che un numero elevato di follower renda qualcuno degno di essere seguito. La popolarità non è uguale alla credibilità. Guarda il loro background e le qualifiche educative. Non hai bisogno di una laurea per diventare ricco, ma dovrebbe esserci una sorta di prova per le loro affermazioni di essere qualcuno che vale la pena ascoltare.

Secondo, perché condividono i loro segreti con te gratuitamente? Il filosofo cinese Lao-tzu ha il merito di aver detto: "Chi sa non lo dice". Questo è vero oggi come nel VI secolo. Se un influencer ha davvero una strategia per battere il mercato, perché sui social media ne parla a tutti? Chiunque reclamizzi un particolare azione, prodotto o strategia dovrebbe essere trattato con sospetto.

Terzo, diffidare di chiunque promuova un programma per arricchirsi velocemente. Sì, è possibile ottenere enormi ritorni su un investimento iniziale. Ma tali guadagni imprevisti sono l'eccezione piuttosto che la regola.

Qualsiasi influencer che ti dice di emulare i loro segreti del successo probabilmente non ti sta dicendo tutta la verità a meno che non ti stia anche consigliando di tentare la fortuna come finfluencer.

The Conversation

Questo articolo è stato ripubblicato da The Conversation  con una licenza Creative Commons. Leggi l'articolo originale.

____
Per saperne di più:
- Buterin: ‘Elon Musk’s Influence on Crypto Prices Won’t Last Forever’
- Are Wall Street Giants Playing the 'Make-Bitcoin-Cheaper' Game Again?

- GameStop and Dogecoin Show How Memes Can Move Markets
- Are GameStop-Style Surges In Crypto Any Different From Old Pumps & Dumps?
- Misinfo Over Gemini Bitcoin Inflow Reminds To DYOR