Cosa impedisce agli NFT di diventare mainstream?

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NFT
Fonte: Adobe Stock / olegusk

 

Conosciamo tutti i token non fungibili (NFT), ma non li usiamo nella nostra vita quotidiana. Con l’aumento dell’esposizione agli NFT, cosa occorre per portare questi asset nella vita di tutti i giorni?

Che cos’è il mainstream e gli NFT ne fanno parte? Se consideriamo per “mainstream” la normalizzazione e l’ampio utilizzo degli NFT da parte di istituzioni, grandi nomi e, soprattutto, l’utente quotidiano, allora no, gli NFT non sono (ancora) mainstream al 100%. Nonostante molti abbiano incontrato l’acronimo, la maggior parte delle persone normali non ha la più pallida idea di come utilizzare gli NFT e quale sia il loro vero potenziale. Gli NFT sono già stati resi popolari da grandi aziende e celebrità, creando visibilità. Tuttavia, c’è molto da percorrere prima che questa attività aziendale, attorno agli asset class, porti a un utilizzo effettivo da parte del pubblico in generale.

Quindi, a che punto siamo con tutto questo fermento a livello di marchio di fama attorno agli NFT, e cos’altro abbiamo bisogno per rendere gli NFT veramente mainstream?

Grandi marchi nel mondo NFT

Sono prominenti e piuttosto evidenti nei media: sono grandi marchi, naturalmente, e dato il loro impatto, vediamo prima l’adozione degli NFT istituzionali. Nel 2021, organizzazioni di fama mondiale come Visa, Mastercard, Nike, Adidas, NBA, Coca-Cola e molte altre hanno sono entrate nel mondo degli NFT. Oggi, anche Walmart si sta preparando a portare l’asset class nei propri affari. Tutte queste società avevano approcci diversi su come “sperimentavano gli NFT” e ognuna ha un impatto distinto sugli asset.

Sono iniziate le acquisizioni NFT

VISA inizialmente è entrata nel settore nel modo più standard: acquistando un token non fungibile dalle collezioni più ricercate: un CryptoPunk. Adidas ha anche effettuato un’acquisizione NFT strabiliante del valore di 156.000 USD, acquistando la Bored Ape, ora denominata Inigo Herz. Queste mosse sono investimenti che fanno appello anche ai contenuti di tendenza e guidano le persone verso gli NFT.

Questo non è sufficiente per alimentare una vera mainstreamizzazione, poiché il suo effetto rimane concentrato sull’azienda, piuttosto che sul coinvolgimento a lungo termine del cliente con l’asset class. Ciò non è necessariamente una cattiva cosa; è un buon inizio. In effetti, le acquisizioni aziendali NFT contribuiscono allo sviluppo delle competenze e delle capacità principali delle aziende per espandere le loro offerte NFT. Grazie a tali acquisizioni, Christie’s e Sotheby’s hanno fatto sì che nella seconda metà del 2021 le grandi aziende acquistassero NFT.

Collezioni NFT

In alternativa alla semplice acquisizione di NFT come investimento, grandi nomi come Nike, NBA, Coca-Cola e persino Macey’s hanno intrapreso la strada della creazione di versioni NFT di oggetti da collezione per aumentare il coinvolgimento con le loro comunità. Nike ha iniziato emettendo NFT che garantiscono la veridicità delle sue scarpe sportive; l’NBA ha coniato NFT di momenti specifici delle stagioni passate, che adesso gli utenti possono possedere e Macey’s ha messo all’asta i token a tema della loro parata del Ringraziamento.

Sebbene gli oggetti da collezione non siano l’apice della praticità e si basino solo su una piccola parte del potenziale di utilità degli NFT (vale a dire la proprietà), è un passo nella giusta direzione con i marchi famosi che invitano le comunità a impegnarsi e persino a possedere i propri NFT, convincendo così lentamente gli utenti per dilettarsi e imparare a conservarli, spostarli e utilizzarli. Tuttavia, uno dei problemi con questo approccio è che è fattibile solo per i nativi crypto, persone che sanno già come navigare nel settore blockchain (wallet, mercati e tutto).

I grandi marchi portano una corrente sotterranea di trasmissione NFT alla loro base di utenti al dettaglio, mettendo gli NFT sotto gli occhi del pubblico e persino nelle mani delle persone (o nei wallet come nel caso). Il passo successivo è che le aziende inizino a contribuire alla creazione di utility NFT. Ciò significa integrare ulteriormente gli NFT nelle loro offerte quotidiane per i clienti, rafforzando così in modo non invadente l’esposizione a coloro per i quali questi asset sarebbero altrimenti inaccessibili, dato che la loro natura tecnica rimane al di fuori delle zone di comfort della maggior parte delle persone.

NFT come accesso e diritti

I marchi delle celebrità probabilmente dirigono l’attenzione verso gli NFT, così come le aziende. Alcuni come Mila Kunis e l’impresa Stoner Cats di Orchard Farm Productions vanno anche oltre il classico investimento in token non fungibili e acrobazie pubblicitarie e in realtà rendono popolari gli NFT tramite una delle loro utilità diverse dalla proprietà. Stoner Cats è stata tra le prime collezioni NFT di celebrità ad esplodere a livello globale, raccogliendo 8 milioni di dollari al suo lancio iniziale. In effetti questi gatti non fungibili sono più di un semplice progetto di vanità: sono un mezzo per implementare l’etica decentralizzata del Web 3 nell’industria dell’intrattenimento. Secondo il team di Stoner Cats, “… i creatori di contenuti e i fan dovrebbero essere in grado di connettersi e scambiare opere d’arte direttamente senza tutte le burocrazie”.

Con servizi in abbonamento come Spotify, Netflix e HBOGo che crescono in popolarità e diventano hub centralizzati per la distribuzione dell’intrattenimento, Stoner Cats NFT si pone come l’antitesi decentralizzata al potere altrimenti centralizzato nell’industria cinematografica. Oltre a dare ai titolari qualcosa di più del semplice accesso agli episodi di Stoner Cats, questo sforzo può essere sviluppato per includere i titolari nella sua governance, risolvendo così un problema decisionale riguardante l’arte che viene finanziata e, in definitiva, a ciò che vede la luce del giorno .

Di cos’altro potrebbero aver bisogno gli NFT?

Non importa fino a che punto arriviamo all’adozione NFT attraverso un’ampia esposizione del marchio, solo circa 106 milioni di persone attualmente operano con crypto asset. L’adozione globale delle criptovalute rimane inferiore al 30% nella maggior parte dei paesi. Anche nei luoghi con i livelli più alti, come la Nigeria, le criptovalute sono utilizzate da poco più del 30% della popolazione.

Con gli NFT, quel numero diventa ancora più piccolo, poiché anche gli esperti crypto si allontanano ancora dall’ asset class. La soluzione a questo non è solo migliorare l’alfabetizzazione tecnologica. In un mondo sempre più complesso, le persone diventeranno più specializzate. Questo pone l’onere su coloro che si concentrano su blockchain e Web 3 per rendere le loro possibilità (come i non fungibili in questione) accessibili agli altri.

Perché gli NFT sembrano avere solo un piede nella porta principale, anche con le vaste campagne istituzionali e di marca, le menzioni, la viralità delle celebrità e lo slancio dei social media?

Probabilmente, il divario risiede nell’utilità e nei servizi mancanti per gli NFT che li renderebbero utili per l’uomo qualunque, piuttosto che solo per i tecnologicamente esperti, le società e gli ultra ricchi. Abbiamo sviluppato alcuni utility NFT, principalmente a fronte dei diritti di proprietà per l’arte e l’accesso a club esclusivi. Ma non è abbastanza e, francamente, è l’equivalente di insultare la capacità effettiva degli NFT. Attualmente sono assenti dalla gamma di servizi elementi di base, come gli strumenti finanziari, il potenziale dispiegamento degli NFT per la proprietà frazionata e capacità di conio, archiviazione e acquisto di facile utilizzo.

Fortunatamente, ci sono già organizzazioni – esplorate di seguito – che hanno iniziato a creare tali servizi.

Servizi finanziari per gli NFT

Gli NFT come strumenti finanziari che rappresentano opportunità affascinanti, come essere garantiti per prestiti. Quando si guarda agli NFT come Bored Apes, nel mondo tradizionale, l’equivalente più vicino sarebbe il finanziamento dell’arte, che consente l’efficienza del capitale per conto degli investitori NFT.

Stanno emergendo anche strumenti ancora più complessi, compresi i prodotti di negoziazione di derivati, che consentono, ad esempio, ai prestatori di coprire la propria esposizione a specifici rischi al ribasso derivanti dalla detenzione di NFT come garanzia.

Affinché gli NFT possano progredire ulteriormente, questi strumenti richiederanno un’ulteriore espansione, divulgazione e piattaforme di facile utilizzo per ospitarli.

Web 3-proprietà frazionaria nativa

La proprietà frazionaria (es. possedere 1/1000esimo di uno zombi CryptoPunk) e basarsi sulle opzioni esistenti per la proprietà collettiva sono opzioni che attualmente proliferano nel settore dell’organizzazione autonoma decentralizzata (DAO), con esempi come ConstitutionDAO, che ha raccolto fondi nel tentativo di acquistare il ultima copia di proprietà privata della Costituzione degli Stati Uniti. Se l’organizzazione autonoma decentralizzata avesse vinto l’asta, tutti i suoi contributori avrebbero ottenuto la proprietà frazionaria e i diritti di governance sull’artefatto. Un esempio simile è di una DAO che raccoglie fondi per acquistare una squadra NBA chiamata Krause House.

Le possibilità della proprietà frazionata NFT sono illimitate e potrebbero consentire a molte persone di possedere, utilizzare e partecipare a decisioni su team, oggetti di valore, eventi, immobili, qualsiasi cosa che sia attualmente completamente fuori dalla loro portata.

Strumenti di coordinamento sociale per gli NFT

L’industria sta già dando un’idea di come sia l’introduzione di funzionalità facili da usare per utenti meno nativi della blockchain nell’annuncio di Meta per portare le capacità di conio, vendita e condivisione NFT su Instagram.

Mentre casi menzionati in precedenza come Nike, Stoner Cats, NBA e altri stanno solo stuzzicando la superficie dell’integrazione degli NFT nei rispettivi settori, Meta è sul punto di inserire la mania NFT in un’interfaccia utente (UI) esistente che tutti conoscono.

Rendere popolare il metaverso come luogo iniziale degli NFT

Analogamente alla creazione di Nikeland su Roblox da parte di Nike, un mondo virtuale centralizzato, e avvicinare i suoi utenti a un’esperienza di marca nativa del metaverso, dobbiamo pensare di passare dalla divulgazione delle versioni Web 2 di queste attività alle loro controparti Web 3, decentralizzate come Decentraland, Somnium Space, Axie Infinity e altri. La traduzione di queste esperienze nel Web 3 guiderà inevitabilmente più utenti a vagare in questi mondi in cui gli NFT definiscono qualsiasi cosa, dall’accesso, alla proprietà, alla moda, agli investimenti, agli oggetti e persino al gameplay.

Anche la proprietà degli asset digitali nel Metaverso ha dato vita alla propria versione dei modelli di business tradizionali. Società di finanza decentralizzata (DeFi) come il modello di prestito di proprietà digitale di Enter DAO, chiamato Landworks, dove puoi prestare il tuo immobile digitale SAND o MANA come reddito passivo, proprio come faresti con il tuo appartamento.

Altre interessanti nicchie create nel settore includono GameFi (giochi + DeFi), che forniscono ai giocatori di talento nel regno Play-to-Earn NFT della massima qualità per migliorare le loro prestazioni di gioco. In uno scenario vantaggioso per tutti, i giocatori sono in grado di generare entrate aggiuntive, mentre i proprietari di NFT possono guadagnare entrate passive aggiuntive oltre ai loro NFT.

Mentre il metaverso sopravviverà e prospererà, e dovremo tutti imparare a usarlo e gli oggetti in esso contenuti, come gli NFT, gli umani sono ancora creature biologiche; viviamo ancora in corpi legati a una realtà fisica, quella che il metaverso può esaltare. In questa linea di pensiero, è fondamentale per il trionfo finale degli NFT che il metaverso sia il luogo iniziale in cui operiamo con questi asset.

Oltre a questo, dobbiamo trovare il modo di intrecciarli nel mondo fisico. Per il momento, i progressi su questo punto sono lenti ma non inesistenti e, come per molti sviluppi NFT, sta iniziando nella sfera artistica, come un museo NFT nei Paesi Bassi. Se i grandi marchi, le FinTech innovative, le DAO e gli imprenditori dell’arte continueranno a basarsi sulle loro attuali iniziative NFT, si attende un brillante futuro per l’uso di massa dei token non fungibili.

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Kiril Nikolov è Senior Sales Executive presso la principale società di asset digitali Nexo.

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