07 mar 2022 · 3 min read

NFT - Il futuro è impostato su valore, innovazione e utility

NFT utility
Fonte: AdobeStock / karagrubis

 

Nonostante la rapida evoluzione dei token non fungibili (NFT) nell'ultimo anno, le strategie di collezione che hanno avuto successo nel 2021 potrebbero morire di una morte solitaria nel 2022 se i fornitori non si metteranno un passo avanti rispetto al mercato. C'è un enorme mercato NFT non sfruttato che deve andare oltre l'approccio da collezione per costruire una maggiore utilità negli NFT in ogni fase, e in definitiva creare più valore per i fan e i partner.

Il mercato NFT 2.0 e i suoi valori

Negli ultimi mesi, abbiamo visto un grande cambiamento nel mercato - il settore si è allontanato dal concetto originale di "NFT 1.0" che vedeva gli NFT come una versione digitale del merchandising su licenza, e che dava semplicemente ai fan un modo per mostrare la loro affinità per un marchio o mostrare la loro proprietà di un'edizione limitata. Bored Ape Yacht Club (BAYC) è stato il primo ad adottare una nuova strategia per stabilire l'appartenenza alla comunità come valore principale della loro offerta, con l'NFT che serve semplicemente come distintivo d'ingresso in una società intrigante con vantaggi esclusivi.

Molte aziende si sono affacciate sul mercato degli NFT cercando di imitare l'approccio di BAYC dopo aver capito che la comunità è anche una forma di utility e di valore. I risultati sono stati imprevedibili: rivoluzionari per alcuni progetti, orribili per altri, senza una chiara ricetta per un successo ripetibile. L'esclusività alimenta la domanda di essere dentro il circolo, ma se si è troppo esclusivi senza alcuna ricompensa tangibile per l'adesione, molti fan non vedranno il punto, e la sperata ondata di interesse non si materializzerà.

C'è un enorme potenziale per sfruttare il modello BAYC in modi che molte aziende hanno apparentemente trascurato. Mentre una IP originale ben progettata troverà sempre un pubblico, c'è anche molto valore nel collaborare con marchi e talenti di livello mondiale che già portano una base di fan ultra coinvolta. Questo riduce al minimo i rischi e i costi associati al tentativo di evocare entusiasmo intorno a una proprietà sconosciuta, a patto che la collezione stessa sia qualcosa che i fan vedranno come fedele al marchio e al loro fandom.

Se il marchio alla base ha un pesante elemento di globalità e continuità, gli NFT che offrono ai proprietari episodi inediti che coinvolgono personaggi, ambientazioni ed eventi dell'universo della storia vanno dritti al cuore del fascino di quelle proprietà. Come industria, dovremmo cercare dei modi che permettano ai fan di usare gli NFT per creare le loro esperienze nel mondo, o elaborare la proprietà come fanfiction digitale e simbolizzata. Per le proprietà che usano eventi del mondo reale per attrarre i fan, come i pannelli al Comic-Con, gli incontri con celebrità, o esperienze pop-up, gli NFT possono garantire l'accesso ai vantaggi del livello VIP con un significativo valore IRL (nel mondo reale).

Per quanto riguarda il metaverso - qualunque forma finisca per assumere, marcare il territorio in un mondo virtuale, o costruire una fan-caverna digitale per mostrare i tuoi oggetti da collezione non ti porterà molto lontano. I fan vorranno portare i propri oggetti, le proprie esperienze e le proprie storie in uno spazio condiviso. Collegare queste esperienze agli NFT darà ai fan più motivi per collezionare, possedere, scambiare e costruire set completi che aumentano di valore nel lungo periodo.

L'"NFT 1.0" è stato costruito sulla FOMO (fear of missing out), sulla rarità e sull'apprezzamento del prezzo. La "NFT 2.0" è impostata su utilità, valore, innovazione e narrazione. Finché i fornitori di NFT e i partner mantengono l'esperienza del cliente al centro delle loro strategie, sembra esserci un futuro luminoso per il mercato in generale.

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Ben Arnon è il co-fondatore e co-CEO della piattaforma Curio NFT.

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